¿Cómo hacés que miles de personas entiendan el valor de su pensión, sin que piensen solo en el rebajo?
En la agencia de publicidad Yizus aceptamos el reto… En Yizus no se trataba solo de comunicar. Se trataba de lograr algo más difícil: Hacer que las personas sintieran su futuro.
“Porque hablar de pensiones es fácil. Lograr que la gente lo entienda y lo valore, no.”
Estrategia: ¿Cómo empieza todo?
Íbamos a demostrar la importancia de contribuir al régimen de pensiones y, sobre todo, hacer visible para las personas el verdadero valor de los rebajos que reciben mes a mes. No se trataba solo de informar, sino de generar conciencia sobre cómo esas contribuciones impactan directamente en su futuro y en su calidad de vida.
El Cliente
JUPEMA: una institución con 105 años de trayectoria que necesitaba conectar emocionalmente con sus asociados sobre el valor de sus pensiones.
El Reto
Transformar un mensaje racional sobre pensiones en una conexión emocional y memorable que permaneciera en la mente de las personas.
El Concepto
“El futuro lo trabajamos hoy” — Convertir el mensaje en música, en una canción que capturara la esencia del compromiso con el futuro.
Estrategia: Producción para la campaña
Con la canción inicial definida, decidimos ir un paso más allá a nivel creativo: producir cuatro versiones del jingle en géneros musicales distintos: salsa, pop, reggaetón e institucional. Esta diversidad nos permitió adaptar el mensaje a distintos públicos, manteniendo siempre la coherencia del concepto principal.
Producción de contenido visual
Para cada uno de los géneros desarrollamos un video musical, porque entendíamos que un buen jingle necesitaba un componente visual a la altura para potenciar su impacto. Apostamos por una producción llena de talento nacional, utilizando recursos como pantalla verde, una cuidada dirección de arte, composición visual sólida y coreografías diseñadas para reforzar el carácter dinámico y memorable de la campaña.
Estrategia: Alcance en múltiples canales
Diseñamos una estrategia y un plan de medios enfocados en maximizar el alcance y cumplir con los KPIs establecidos. La campaña se desplegó en múltiples canales para asegurar visibilidad en donde nuestro público objetivo pasaba tiempo.
Canales tradicionales
Radio y televisión para alcance masivo
Redes sociales
Meta (Facebook e Instagram) y YouTube
Publicidad digital
Google Ads + landing page “Vamos Bien”
Espacios premium
“Tu Cara Me Suena” y Festival de la Luz 2025
Complementamos la estrategia con banners digitales, publicaciones en redes sociales y versiones adaptadas de los spots en formatos de 30 y 15 segundos, optimizados para el rendimiento en cada plataforma. Esta adaptación fue clave para alinearnos con los algoritmos y maximizar la efectividad del contenido en cada canal.
Landing Page “Vamos Bien”
Durante el desarrollo de la campaña surgieron nuevas necesidades de comunicación y contenidos adicionales que queríamos integrar. Por eso desarrollamos una landing page denominada “Vamos bien”, concebida como un punto de encuentro para quienes desearan profundizar en la información. En este espacio, los usuarios podían acceder a todos los videos de la campaña, conocer los logros de la institución, así como explorar los beneficios y servicios que ofrece JUPEMA, consolidando así una experiencia más completa y coherente.
Menos hablada, más resultados
Los resultados no solo validaron la campaña. Confirmaron algo más importante: cuando la creatividad conecta, el mensaje se mueve.
1.3M
personas impactadas en Meta
355K
interacciones a $0.002 por resultado
17.1K
visitas a “Vamos Bien”
4
géneros musicales
Porque esto es lo que pasa cuando una campaña deja de ser publicidad para convertirse en experiencia.
Campañas que funcionan
En Yizus no hacemos campañas para que se vean. Las hacemos para que funcionen.
