¿Cómo actualizás una marca con más de 100 años de historia, sin que deje de sentirse como ella misma?
Ese era el reto… Porque refrescar una marca no es cambiarla. Es evolucionarla sin perder lo que la hizo relevante en primer lugar.
Entre finales de 2025 e inicios de 2026, en Yizus asumimos el reto de refrescar la línea gráfica de la Sociedad de Seguros de Vida del Magisterio Nacional, conocida como la Socie. La institución venía de celebrar 105 años de trayectoria. Un hito que no solo habla de permanencia, sino de confianza, respaldo y solidez.
“Porque una marca no se construye solo con diseño, se construye con confianza. Si eso no está claro… nada más importa.”
¿Por qué lo hacemos?
En la agencia de marketing y publicidad Yizus entendemos que, más allá de cualquier campaña, diseño o estrategia digital, el verdadero valor de una marca se construye sobre la confianza; esa es la base sobre la cual tomamos decisiones y generamos resultados sostenibles.
El Cliente
La Socie: una institución de 105 años que necesitaba evolucionar su imagen sin perder la esencia que la hace confiable para miles de personas asociadas.
El Reto
Modernizar la línea gráfica digital sin que la marca dejara de sentirse como ella misma. No una nueva Socie, sino la misma Socie que celebra con un cambio de look.
El Objetivo
Crear una nueva línea gráfica que transmitiera la misma seguridad, respaldo y cercanía, alineada a los entornos digitales actuales.
Estrategia: Línea gráfica
Cuando hablamos de línea gráfica, pensamos en colores, tipografías y estilos visuales. Pero una línea gráfica no es solo estética: es la forma en la que una marca se presenta al mundo.
¡Es su carta de presentación! En un entorno saturado de contenido, no gana la marca que más comunica. Gana la que se percibe más clara. Por eso, el diseño no puede ser superficial, debe ser estratégico.
¿Cómo lo hicimos?
Primero, definimos qué debía mantenerse intacto, porque si hablamos de branding, la consistencia es clave. Sus colores principales verde y azul se quedan, no solo por su carga institucional, sino porque ya están profundamente asociados a los valores de la marca: estabilidad, confianza, bienestar y seguridad. A partir de ahí, el reto no era cambiar, sino reinterpretar.
Estrategia: Antes de ponernos a diseñar…
Antes de abrir cualquier programa de diseño, había algo más importante que hacer: entender el contexto. Investigamos tendencias en diseño gráfico, branding digital y comunicación visual en instituciones financieras y de servicios. Analizamos qué estaban haciendo otras marcas, qué funcionaba, qué no… y sobre todo, identificamos oportunidades para diferenciarnos.
Porque si algo define el trabajo en Yizus, es evitar lo genérico.
Contenido educativo y financiero
La Socie Podcast
Iniciativas ambientales
“Yo Pienso Verde”
Campañas de productos
Créditos y beneficios para asociados
Estrategia: Diseño de marca
Con una base estratégica clara, pasamos al desarrollo visual. Trabajamos de manera intencional con los activos del manual de marca como punto de partida para construir composiciones más dinámicas, limpias y funcionales.
Priorizamos un enfoque minimalista: cada elemento tiene un propósito claro. Menos ruido visual, más claridad en el mensaje.
Estilos diferenciados por tipo de contenido
Contenidos Educativos
Estilo ilustrativo y dinámico para historias e infografías, pensado para facilitar la comprensión de contenidos educativos.
La Socie Podcast
Línea más sobria, con tonos azules y verdes oscuros e intensos que transmiten profesionalismo y confianza.
Campañas Comerciales
Composiciones más llamativas, enfocadas en captar la atención sin perder alineación con la identidad de marca.
Menos hablada, más resultados
Siendo estratégicos diseñamos una línea gráfica más versátil, organizada y escalable. El resultado no fue solo una nueva línea gráfica… Fue una forma más clara de comunicar lo que la marca siempre ha sido.
105
años de trayectoria
5
ejes de comunicación
3
estilos diferenciados
1
marca renovada
Porque al final, no se trata de verse diferente, se trata de seguir siendo relevante.
